Nike revolutionerer sports-bh'en og udvider deres størrelser

Indhold

• Anmeldelse for

Det er helt normalt i dag at se en kvinde tackle en boutique -yoga eller boksningstime i kun en sports -bh. Men tilbage i 1999 lavede fodboldspilleren Brandi Chastain historie efter at have scoret vinderstraffen i kvinders VM og flået hendes trøje af i en kontroversiel målfest. På et øjeblik blev sports-bh'en et fornyet tegn på styrke og engagement i hårdt arbejde. (Relateret: Disse virksomheder laver indkøb efter en sports -bh, der suger mindre)

"Bh'en, jeg havde på, var en prototype, der ikke var kommet på markedet endnu," fortalte Chastain os ved lanceringen af ​​Nikes nye Just Do It-kampagne. "I pausen under kampene skiftede jeg og tog en ny tør på for bedre støtte. Dengang var sports-bh'en ikke en del af uniformen. Dengang fik du en skjorte, sokker og shorts. I dag? Dette er et specifikt udstyr, der er relevant og nødvendigt for kvinder. "

Chastain har en pointe: Meget har ændret sig siden den originale sports-bh kaldet Jockbra-debuterede i slutningen af ​​1970'erne. I dag er salget af sports-bh vokset med 20 procent på årsbasis til omkring 3,5 milliarder dollar i USA i 2016, ifølge data fra A.T. Kearney. Hvilket ikke er underligt, hvorfor store navne som Nike fornyer deres engagement i kategorien og bringer kvinder overalt både opgraderet pasform og komfort. På den måde tjente begivenheden, udover at debutere kampagnen, som en platform for at samle 28 af de mest slemme kvindelige atleter derude (tænk: Simone Biles og det nuværende fodboldkraftcenter, Alex Morgan) som et signal om deres fortsatte dedikation til at støtte kvindelige krigere af alle striber, overalt.

Mærket annoncerede for nylig deres kommende BH-kollektion for forår/sommer 2019, som inkluderer imponerende 57 styles på tværs af tre støtteniveauer i størrelser op til 44G, plus der er nogle nye innovationer og 12 forskellige materialer.

Først op: en opdatering af deres FE/NOM Flyknit -bh, som først blev debuteret i 2017 og vil blive leveret til spillerne ved kvindernes VM i sommer. Flyknit-bh'en er fremstillet med et superblødt spandex-nylongarn og er 30 procent lettere end nogen af ​​mærkets andre modeller og er designet til at passe tæt på kroppen for komfort og holder pigerne på plads uden ekstra elastik eller bøjle. Det er resultatet af mere end 600 timers strenge biometriske test, som tog Flyknit-materiale, som engang kun blev brugt i skooverdel, til kroppen. (Relateret: Hvad du skal vide, før du køber en sports-bh, ifølge de mennesker, der designer dem)

Også i blandingen: Motion Adapt 2.0, som bruger en skum- og polymerblanding, der strækker sig med brugeren baseret på intensiteten af ​​hendes træning, og Bold BH, designet med en kompressionspasform og strikstabilisatorer for en fastlåst følelse og max støtte. Sidstnævnte er bh'en, der findes i det største størrelsesinterval. Alle tre bh'er er en del af en virksomhedsomspændende indsats for at rumme kvinder i alle former, størrelser, fitnessniveauer og præferencer.

"Præference er alt," siger Nicole Rendone, designdirektør for kvinders bh'er. "Din kropstype, kropsstørrelse og personlighed gør en sådan forskel-komfort er enorm. Og hvad komfort betyder for en kvinde er helt anderledes end hvad komfort betyder for en anden kvinde."

Forskning viser, at hver femte kvinde siger, at deres bryster forhindrer dem i at deltage i fysisk aktivitet. Undersøgelsen blandt 249 kvinder fandt ud af, at det ikke var at kunne finde den rigtige sports -bh og at være flov over brystbevægelsen, var de to største barrierer for at svede.

"Folk kommer til Nike for at yde innovation," siger Rendone. "Vi vil gerne give hende en lettere vægt, der tørrer hurtigere og har højere støtte med mindre bulk. Nike arbejder på at bygge de ting, du vil have, ind i en bh uden distraktion. Disse bh'er er dem, der fungerer som du vil, og har brug for dem."

Hvad er det næste? Rendone bliver svimmel om at tale om opdateret udseende og størrelse inklusivitet. "Vi har mere mode, end du nogensinde har set før," siger hun. "Og der er størrelsen. Vi arbejder på mere end 44G. Tro mig, der helt bestemt a beyond. "(Se flere af de bedste mærker inden for aktiv tøj, der inkluderer alle.)

Anmeldelse for