Dette KonMari-inspirerede makeup-mærke vil gøre et minimalistisk ud af dig

Indhold

• Anmeldelse for

Da Anastasia Bezrukova besluttede, at hun ville rydde op i sit liv, gik hun all in. For at flytte fra Toronto til New York, gav hun omkring 20 affaldssække af sine ejendele væk. Hun bingede Youtube -videoer og bøger om KonMari -metoden til oprydning og blev endda en certificeret KonMari -konsulent i 2019 (ja, det er en rigtig ting), en sidegig til hendes karriere som skønhedskøber.

Da Bezrukova hjalp sine kunder med at rydde op, begyndte hun at bemærke, at især skønhedsprodukter var et problem. "Jeg indså, at kvinder, vi alle sammen, uanset om du arbejder i skønhed eller ej, har meget, meget, meget hudpleje og makeup, hvoraf de fleste faktisk ikke bruges til hverdag," hun siger. "Da jeg hjalp dem med at rydde op, sagde de, at de havde angst for deres skønhedsprodukter og havde brugt tusindvis af dollars på ting, som de ikke rigtig brugte."

Samtidig regnede Bezrukova med sin egen historie med at købe skønhedsprodukter og holde fast i dem. Hun tilskrev vanen sin barndom, da pengene var knap, og resulterede i et ønske om at købe ting i overskud i voksenalderen. Bezrukova besluttede at forpligte sig personligt til at blive mere opmærksom ved at handle fra små formålsdrevne mærker og kun købe ting, der ville tilføje værdi til hendes liv. (Relateret: 2021s største skønhedstrend handler om "hudimalisme")

En særlig tur til Sephora flyttede Bezrukovas tanker til, hvordan skønhedsmærker kan sælge produkter uden at tilskynde til overforbrug. Hun tog en tur i butikken, mens hun var på jagt efter produkter, der kunne bruges til sit bryllup, efter en prøvetur med en makeupartist gjorde, at hun følte sig overdreven. "Det føltes som 75 procent af tingene i den butik, jeg aldrig kunne have på i det daglige," siger hun. "Jeg sagde til mig selv, jeg føler, at vi mangler et mærke, der ikke laver denne skøre, store kollektion, men tværtimod laver en meget mere kurateret, dagligdags, essentiel kollektion, der er super fokuseret og nem for kunden at butik."

Bezrukova handlede på ideen og skabte Minori, et nyt mærke for minimalister, der ikke helt vil opgive at købe makeup. (Relateret: Whitney Port, Mandy Moore og Jenna Dewan kan ikke få nok af dette Clean Beauty Brand)

Passende, Minori-forkortelse for "minimalistisk oprindelse"-lanceret med en samling af tre multi-purpose produkter. Serien inkluderer en highlighter, der fungerer som øjenfarve, en ikke-klæbende lipgloss med subtil shimmer og en blush, som du kan påføre på dine kinder, øjenlåg eller læber. Bezrukova valgte en creme-til-pulver finish på highlighteren og rødmen på grund af hendes egen erfaring med cremeformler, der ville føles klæbrige. "Cream-to-powder har en meget blød finish," siger hun. "Hvis du rører ved dit ansigt, føler du nul klæbrighed. Det forbliver længere end typisk cremeprodukter, men det ligner faktisk ikke et pulver. Din hud ser stadig dug ud." (Relateret: Sådan perfektioneres karantænet uden makeup, ifølge makeupartister)

Købe det: Minori Cream Blush, $32, minoribeauty.com

Skyggeområdet for hvert produkt er lige så strømlinet, idet hver nuance er valgt på grund af dets potentiale til at smigre alle hudtoner. (Rommen, highlighteren og glansen kommer i henholdsvis to, to og fire nuancer.) "Da jeg var en køber, der arbejdede med mærker, ville jeg føle, at der var to nuancer, der var de bedst sælgende, og det ville fungere godt. på alle fra fair til dyb,« siger hun. "Men så har vi disse skøre samlinger af alle de andre nuancer, hvoraf de fleste ikke virker for de fleste. Jeg sagde: 'Hvorfor fokuserer vi ikke på de nuancer, der er universelt flatterende, og holder tingene enkle. Uanset din hud tone, skal du ikke bekymre dig om, at det ikke ser godt ud på dig. '"(Relateret: N8 Beauty Is the Nourishing' Skinclusive 'Brand That tilhører din skønhedsrutine)

Yderligere afrunding af brandets bevidste forbrugsetos, Minoris produkter er veganske og Leaping Bunny-certificerede, og formlerne er produceret på et lille familieejet laboratorium i Texas. Mærket har lagt vejledning på sit websted om, hvordan det skal bortskaffes emballagen. Det er tilsluttet TerraCycle's Zero Wast Box-program, og når du er færdig med dine plastikhætter eller lipgloss-rør, kan mærket sende dig en forudbetalt etiket til at sende dem til genbrug. Disse elementer ville ikke nødvendigvis blive genbrugt, hvis du droppede dem i genbrug ved kantstenen, som ikke alle har adgang til i første omgang. (Relateret: Hvorfor du bør bekymre dig om Greenwashing - og hvordan man genkender det)

Uanset om du er minimalist på jagt efter den næste gennemtænkte tilføjelse til din makeup-samling-eller en maxmalist, der også er en suger til creme-rødme-kan du kigge til Minori for dit næste skønhedskøb. Produkterne er tilgængelige nu på MinoriBeauty.com og lanceres på Detox Market den 14. juli.

Anmeldelse for