Hvor tynde er butiksdukker?

Indhold

• Anmeldelse for

Modes forhold til kropsbillede er notorisk kompliceret. Diskussioner omkring dette problem refererer normalt til problemer som forekomsten af ​​for tynde modeller på landingsbanerne og i annoncekampagner. Men disse skadelige billeder konfronterer os nogle gange også i meget virkelige situationer, og der har været en samtale om butiksmannequiner, som ofte er endnu mere tynde end størrelse 2, der er blevet standard blandt modeller. Mærker som Topshop og Oasis kom i brand i år for deres brug af ekstremt tynde mannequiner; Disse britiske forhandlere har siden rettet klagerne, men butiksfacader over hele verden bruger vinduesudstillinger med helt urealistiske kropsproportioner.

Ifølge The Guardian, den "gennemsnitlige" mannequin måler omkring seks fod høj, med en 34 tommer buste, 24 tommer talje og 34 tommer hofter og ekstremt smalle kalve, ankler og håndled. Det er overflødigt at sige, at det er langt fra den gennemsnitlige amerikanske kvindes størrelse 14-bygning (som ifølge mange masseforhandlere som J.Crew svarer til en 40,5-tommer buste, 33-tommer talje og 43-tommer hofter).

Så hvorfor den store forskel mellem butiksvinduer og virkelighed? Ifølge eksperterne bunder denne ulighed ned til ligetil markedsføring. Ligesom de tynde modeller, der smutter ned ad landingsbanen, er formålet med mannequiner at sælge en drøm. Kathleen Hammond, VP for strategiske konti hos New York mannequin distributør Goldsmith, forklarede, at butikker køber den type mannequiner, som de simpelthen tror vil sælge mest tøj. "Modeller, der går på landingsbaner, er størrelse 2 eller en størrelse 0," sagde hun."Disse mannequiner efterligner den [andel], fordi sælgere mener, at det får deres produkt til at se bedst ud." Uanset om denne begrundelse er sand, er der en vigtig advarsel: Med deres stoktynde lemmer, udglattede kroppe og kilometerlange ben ligner disse ansigtsløse figurer slet ikke ægte mennesker. En Oasis-talsmand brugte netop den idé som begrundelse for sine kontroversielle dummies til Refinery29 tidligere på måneden. "Vores butiks-mannequiner er meget stiliserede til at repræsentere en kunstnerisk rekvisit og er på ingen måde et forsøg på nøjagtigt at skildre virkelighedstro proportioner," sagde hun.

Selvom mannequiner aldrig vil blive forvekslet med rigtige mennesker, er de stadig repræsentationer af tøjet, forhandleren og den ideelle kunde. Som Lisa Mauer fra mannequinfirmaet Siegal & Stockman udtrykte det: "Du vil have din mannequin til at vise holdningen til, hvem du vil have din shopper til at være."

Mauer nævner også kunstnere som Alberto Giacometti og hans berømte aflange menneskeskulpturer som inspiration bag mannequins silhuetter. Og hvis du synes, at mannequiner skal være tynde for detailpersonale for at kunne klæde dem på, er det ikke ligefrem tilfældet. Både Hammond og Mauer afviste ideen om, at en mannequins proportioner påvirker grundlæggende funktionalitet. "Mannequiner skiller sig ad på samme måde, så det er ikke ligegyldigt, hvor store eller små de er-en plus-size mannequin skiller sig ad på samme måde som en normal," forklarer Hammond. Der er dog et par vigtige fordele ved mannequinernes overdrevne proportioner. Deres typiske brede stilling og lange ben (normalt let bøjede) forhindrer bukserne i at samle sig forneden. Desuden har disse aflange kroppe en tendens til at se bedre ud fra kundernes synspunkt, som normalt er enten ovenfra eller nedenunder.

Ifølge en artikel offentliggjort af Smithsonian Magazine i 1991 er mannequiner blevet mindre og mindre menneskelignende med årene. Kort efter at den første full-body mannequin blev introduceret i Frankrig i 1870, fulgte andre butikker trop. Gennem slutningen af ​​det 19. og begyndelsen af ​​det 20. århundrede blev disse butiksfacademodeller lavet med langt mere realistisk udseende vokshoveder og indeholdt detaljerede funktioner såsom glasøjne og endda parykker (og i nogle tilfælde endda falske tænder). Det var først i 1920'erne, da mannequinfabrikanten Siegel & Stockman begyndte at bruge papirmache (i stedet for tidligere materialer som træ og voks), at funktionerne blev mere abstrakte. I disse dage er mannequiner typisk lavet af materialer som plast og glasfiber, og deres ansigter glattes ud uden kendetegn-hvis de overhovedet har hoveder.

Men alligevel, hvis modeller i gennemsnitsstørrelse sælger mere tøj, og formålet med mannequiner er at tjene penge, hvorfor så ikke omfavne den "gennemsnitlige" kvindemannequin? Det virker særligt fjollet, i betragtning af at mange forhandlere har udvidet deres tilbud til størrelse 4XL - men stadig nægter at anerkende denne kundebase i deres egne vinduer. Store figurer har tidligere været brugt til at fremsætte udsagn om feminisme, køn og kropsbillede, men med undtagelse af nogle vigtige kampagner er mannequiner i gennemsnitlig størrelse få og langt imellem.

Mauer kridter det op til, at der bare er for mange forskellige kropstyper at repræsentere. Selvom hun (og Hammond) begge er hurtige til at påpege, at petite og plus-sized modeller faktisk sælges til detailhandlere, er det den mest effektive salgstaktik at have en gruppe konsekvent store mannequiner. "Ligesom på en landingsbane skal du have ensartethed," sagde Mauer. "Det ville være dejligt at have alle kropstyper repræsenteret, men i betragtning af den begrænsede plads i en butik, er ensartethed afgørende for budskabet, der kommer frem." Det gjenstår at se, om den nylige accept af fyldigere kvinder på landingsbanen og i kampagner vil føre til salgsgulvet. Men med innovative detailhandlere, som det svenske stormagasin Åhléns, med succes at udrulle plusstørrelses-mannequiner, håber her, at andre mærker bryder ud af formen (bogstaveligt talt) og følger trop.

Mere fra Refinery29:

3 måder at føle sig mere selvsikker på med det samme

6 inspirerende kvinder omdefiner typiske kropstyper

Problemet med madporno

Denne artikel dukkede oprindeligt op på Refinery29.

Anmeldelse for