ASOS præsenterede stille og roligt en amputeret model i deres nye Activewear-kampagne

Indhold

• Anmeldelse for

Mærker over hele linjen arbejder på at repræsentere ægte, hverdagskvinder i deres annoncer, men du ser stadig ikke en amputeret modellering af aktivt tøj hver dag. Det er til dels, fordi vi normalt ikke tænker på, at mennesker med handicap har lyst eller evne til at træne, men ASOS' nye kampagne for aktivt tøj er her for at fortælle dig noget andet. (Relateret: Amputeret model Shaholly Ayers bryder barrierer på mode)

Kampagnen, der kaldes "Flere grunde til at flytte", håber at få folk til at bevæge sig ved hjælp af en eklektisk gruppe af atleter til at tjene en væsentlig motivation. "Glem nytår, nyt dig. Lige nu handler det ikke om at bevæge din krop om at være den stærkeste, stærkeste og tyndeste. Det handler om at ændre dit perspektiv, forblive aktiv og føle dig godt, uanset din grund," sagde mærket på deres hjemmeside, mens beskriver kampagnen.

En kvinde med front og center i kampagnen er kropspositiv advokat og amputerede model Mama Cāx, som tilfældigvis også har været en ivrig yogi i de sidste otte år. "Efter min amputation kæmpede jeg med kroniske rygsmerter," fortalte hun ASOS. "Jeg ledte efter en træning, der var let på mit knæ, og yoga var den perfekte løsning." (Relateret: Jeg er amputeret og træner-men trådte ikke fod i gymnastiksalen, før jeg var 36)

I kampagnevideoen ses Cāx gennemgå nogle alvorlige yogastrømme (uden hendes protese, kan vi tilføje) OG holder krykker, mens han modellerer noget Adidas -udstyr på ASOS 'hjemmeside.

Selvom det altid er forbløffende at se sådan en repræsentation, er det bedste, at ASOS gjorde det uden en masse klokker og fløjter eller selv-tillykke med deres beslutning om at inkludere en amputeret model. Forhåbentlig vil ASOS, der behandler dette som NBD, hjælpe os med faktisk at komme til det punkt som et samfund, hvor man ser modeller af * alle * evner i en sådan kampagne vil blive set som helt normale. (ICYMI, de gjorde dette før, da de stille og roligt besluttede at stoppe med at retouchere deres badedragtsbilleder.)

Alt i alt store rekvisitter til ASOS for at tage et så stort skridt i den rigtige retning og spille deres rolle i en mere inklusiv og mangfoldig fremtid.

Anmeldelse for