Hvorfor koster Lululemon 1.000 procent mere ved videresalg

Indhold

• Anmeldelse for

Vil du betale $ 800 for et par løbeshorts? Hvad med $ 250 for en sports -bh? Og hvad hvis disse priser er for varer, du kunne hente i dit lokale indkøbscenter, ikke enestående, sporty couture? Det viser sig, at nogle Lululemon -fans betaler så meget og mere til forhandlere via Facebook-grupper, eBay og forsendelseswebsteder som Tradesy, hvor prisstigninger kan stige så højt som 1000 procent af detailværdien - hvilket, hvis du ikke har læst en Lululemon for nylig, allerede var lidt stejlt for enhver kvindes budget til at begynde med. (Virkelig noget træningstøj og udstyr er investeringen værd-det afhænger bare af, hvad du køber. Tjek Save vs Splurge: Workout Clothes and Gear.)

Racked rapporterer, at hundredtusinder af mennesker tilhører dette underjordiske Lululemon-videresalgssamfund-den canadiske forhandlers "sekundære marked". Selvom onlinefans, der er villige til at betale vanvittige påslag på udsolgte eller restordrerede varer, ikke er uhørt, er det en aktivitet, du er mere tilbøjelig til at forbinde med luksusmærker som Chanel eller Louis Vuitton. "Lululemon har en af ​​de højeste salgssatser på vores websted, og disse data har været konsekvente," sagde Tradesy CEO Tracy DiNunzio. Racked. "Vi vil nogle gange se lignende interesse for mellemmarkedsmærker, men denne type efterspørgsel er uhørt for athleisure."

Så hvorfor er et aktivt beklædningsmærke som Lululemon lige så varm en vare på online videresalgsmarkedet, deroppe med eksklusive luksusdesignere? Når alt kommer til alt, kan enhver handle på en af ​​Lululemons murstens-og-mørtel-steder uden ventelister og snoede sælgere. Nogle af mærkets største fans nævner virksomhedens egne politikker som hovedårsagerne til Lululemons boom på videresalgsmarkedet. Lululemon holder varer knappe med vilje, frigiver begrænsede mængder af varer og forsætligt ikke genopfylder, hvilket efterlader mærke-hengivne til at søge hektisk online efter udsolgte varer-derfor de uhyrligt markante priser på beklædning og tilbehør, der generelt ringer ind på under $ 150 detailhandel. (Lær 5 nye athleisure -virksomheder at kende, der blander fitness og mode.)

Da athleisure bliver en stadig mere populær trend uden tegn på at bremse, kan vi ikke sige, at knaphedsmodellen er en så dårlig strategi for Lululemon-vi sælges bare ikke helt på de $ 800 shorts.

Anmeldelse for