Thinx 'første nationale annoncekampagne forestiller sig en verden, hvor alle får perioder - inklusive mænd

Indhold

• Anmeldelse for

Thinx har genopfundet det konventionelle hjul på perioder, siden det blev grundlagt i 2013. Først lancerede det feminine hygiejnefirma periodeundertøj, designet til at være lækagebestandigt, så du kan bløde frit selv på din tungeste dag. Derefter skabte mærket et periode-sextæppe i et forsøg på at løfte tabuet omkring sex i den tid af måneden. For nylig begyndte Thinx også at sælge en FDA-godkendt genanvendelig tamponapplikator, en miljøvenlig løsning til traditionelle plastapplikatortamponer.

Ud over at tilbyde alternativer til tamponer og puder, har Thinx haft en mission om at stoppe med at overskue de virkeligheder, som kvinder står over for en gang om måneden, og bryde de arkaiske stigmas omkring perioder en gang for alle. Faktisk debuterede Thinx tidligere i år sin People With Periods-kampagne, den første af sin slags med en transkønnet mand, som kastede lys over det ofte ikke-erkendte, men alligevel vigtige behov for menstruationspleje blandt transmænd.

Nu har Thinx lanceret sin første nationale annoncekampagne, frækt døbt "MENstruation". Den kraftfulde annonce forestiller sig en verden, hvor alle har perioder - inklusive mænd - og beder dig om at overveje dette spørgsmål: Ifalle folk fik menstruation, ville vi stadig være så ubehagelige at tale om dem? (Relateret: Hvorfor er alle så besat af menstruation lige nu?)

Den nationale annoncekampagne indeholder cisgender mænd i forskellige, men super almindelige situationer, som kvinder står over for i løbet af denne tid på måneden. Det starter med, at en ung dreng fortæller sin far, at han fik sin menstruation for første gang. Derefter ses en mand ligge i sengen og vælte for at finde en blodplet på lagenet. Senere går en anden mand gennem et omklædningsrum med en tamponstreng, der hænger ud under trussen.

Annoncen viser flere af disse hverdagsoplevelser og omrammer dem i et forsøg på at destigmatisere menstruation. (Relateret: Jeg trænede i 'Period Shorts', og det var ikke en total katastrofe)

Siobhan Lonergan, chef for brand i Thinx, delte, hvorfor virksomheden tog denne tilgang med sin nye kampagne i et interview med Adweek. "En del af vores DNA er at starte samtaler og åbne emner, vi ikke har været i stand til at åbne op før," sagde hun til publikationen. "Hvis vi alle havde perioder, ville vi så have det bedre med dem? Og derfor brugte vi visse vignetter og placerede dem i dagligdagssituationer for virkelig at fremhæve nogle af de udfordringer, vi alle står over for med perioder."

"Jeg håber, at vores publikum vil se intenst, overveje det på en anden måde og fortsætte med at åbne op for den samtale," tilføjede Lonergan. (Relateret: Jeg prøvede FLEX -diske og havde for en gangs skyld ikke noget imod at få min menstruation)

Desværre vil ovenstående annonce ikke blive vist i sin helhed på tv. Hvorfor? Fordi traditionelle tv-reklamer stadig ikke tillader synet af blod. "Det var ikke noget, vi rigtig kunne udfordre," fortalte Lonergan Adweek.

Endnu mere frustrerende: Tilsyneladende vil nogle tv -netværk ikke sende annoncen, medmindre Thinx sender dem en version, der ikke viser manden, der går gennem et omklædningsrum med en tamponstreng hængende fra undertøjet, iflg. Annonce Alder. "Vi havde ikke forudset, at vores annonce ville blive censureret for at vise en tamponsnor," sagde Maria Molland, administrerende direktør for Thinx, i en erklæring ifølge publikationen. "Men i betragtning af vores erfaring med censur af vores annoncer, er det svært at sige, at det også var virkelig overraskende."

Det er i sig selv Nemlig hvorfor det er så vigtigt at se reklamer, der viser realiteter i perioder uden at sukkerbelægge oplevelsen. "Dette er en større idé," sagde Lonergan Adweek. "Forhåbentlig kan vi virkelig foretage ændringer ved at lægge denne reklame derude."

Anmeldelse for