Lululemons nye kampagne fremhæver behovet for inklusivitet i løb

Indhold

• Anmeldelse for

Mennesker i alle former, størrelser og baggrunde kan (og er blevet) blevet løbere. Alligevel består en stereotype "runner's body" (bare søg på "runner" på Google Billeder, hvis du har brug for en visualisering), hvilket efterlader mange mennesker, der føler, at de ikke hører til i løbefællesskabet. Med sin nye Global Run-kampagne sigter lululemon mod at hjælpe med at nedbryde den stereotype.

Til det nye projekt vil lululemon fremhæve forskellige løberes historier-herunder ultramarathoner og antiracismeaktivist Mirna Valerio, en af ​​mærkets nyeste ambassadører-for at ændre forestillingen om, hvordan rigtige løbere ser ud.

Valerio siger, at hun mener, at selvom løbefællesskabet har gjort fremskridt mod inklusivitet, er der stadig meget arbejde, der skal gøres. "Et område med særlig strid er forsøget på at være inkluderende for alle organer i reklame, i publikationer, der rummer en utrolig mængde kostkulturstykker og reklamer, der udgør sig som artikler," fortæller hun Form. "Det er virkelig lumsk." (Relateret: Sådan opretter du et inkluderende miljø i wellnessrummet)

Hun har også fundet ud af, at myten om, at "alle løbere er ens" hersker, tilføjer Valerio. "Der er denne misforståelse om, at løbere skal se ud på en bestemt måde, løbe et bestemt tempo og gå et bestemt stykke," forklarer hun. "Men hvis du ser på mange start- og målstreger ved [rigtige] løb, og hvis du gør et dybt dyk på platforme som Strava og Garmin Connect, vil du se, at løbere kommer i alle former, størrelser, skridt og træner på forskellige intensitetsniveauer. Ingen slags krop ejer løb. For helvede, menneskeheden ejer ikke løb. Hvorfor er vi så fanget af at bestemme, hvem der fortjener at blive betragtet som en løber? "

Ingen form for krop ejer løb. Pokker, menneskeheden ejer ikke løb. Hvorfor er vi så fanget af at bestemme, hvem der fortjener at blive betragtet som en løber?

Mirna Valerio

Valerio har tidligere været åben omkring, hvordan det ikke passer til den skimmelsvamp, har formet hendes egne oplevelser som løber. For eksempel delte hun i et nyligt Instagram-opslag, at hun havde modtaget negative svar på et opslag til Den Internationale Kvindedag, herunder et, hvor der stod "LØB ER EN DÅRLIG IDÉ FOR MENNESKER MED FEDME. ALVORLIGT, DET ER FARLIGT OG KAN SKADE HENDES SUNDHED. . "

Valerio har også diskuteret udelukkelsen af ​​BIPOC i området for udendørs rekreation, og hvordan det udspiller sig i hendes eget liv. "Som en sort person, der frekventerer udendørs rum til min personlige nydelse, til arbejde, til min fysiske og psykiske sundhed og velvære, er jeg meget opmærksom på min eksistens og min krop i rum, der ofte ses som hvide rum," siger hun sagde i en tale til Green Mountain Club. Hun havde endda politiet tilkaldt hende en gang, da hun løb på sin egen gade, hun fortsatte med at dele under samtalen. (Relateret: 8 fitness-professionelle, der gør træningsverdenen mere inkluderende - og hvorfor det er virkelig vigtigt)

Nogle fitnessmærker har uden tvivl bidraget til problemet. Lululemon selv har haft en historie med at blive kaldt på grund af sin mangel på inklusiv størrelse. Men nu følger virksomhedens Global Running -kampagne et løfte om at blive mere inklusiv, startende med at udvide sit størrelsesinterval til at nå størrelse 20.

Valerio fortæller Form hun var begejstret for at samarbejde med mærket af flere årsager. Bortset fra at optræde i skud, siger ultramarathoneren, at hun vil arbejde med virksomhedens designteam i skabelsen af ​​fremtidige produkter og har tilsluttet sig lululemon Ambassador Advisory Board, som spiller en rolle i udformningen af ​​brandets mangfoldigheds- og inklusionsplan. (Relateret: Hvorfor wellness -fordele skal være en del af samtalen om racisme)

"Når folk ser en person som mig som en del af en virksomheds markedsføring og annoncering, gør det noget, der tidligere virkede utilgængeligt, muligt," siger Valerio. "For at lululemon skal omfavne en som mig som atlet, som løber, som en person, der er værdig til at have tøj, der passer, som er gennemtænkt designet og smukt, fjerner det en barriere for adgang, der er nøglen til at starte en løbetur rejse."

Anmeldelse for