CVS siger, at det vil stoppe med at retouchere fotos, der bruges til at sælge skønhedsprodukter

Indhold

• Anmeldelse for

Drugstore-behemoth CVS tager et stort skridt i retning af at øge ægtheden af ​​billeder, der bruges til at markedsføre deres skønhedsprodukter. Fra april forpligter virksomheden sig til strenge retningslinjer uden Photoshop for ethvert af deres originale skønhedsbilleder i butikker og på sit websted, marketingmateriale, e-mails og konti på sociale medier. Faktisk vil alle CVS-ejede billeder til deres produkter fra butiksmærket indeholde et vandmærke med "skønhedsmærke" for at vise præcis, hvilke billeder der er uberørt. (Relateret: CVS sælger ikke længere solprodukter lavere end SPF 15)

"Som kvinde, mor og præsident for en detailforretning, hvis kunder overvejende er kvinder, indser jeg, at vi har et ansvar for at tænke på de beskeder, vi sender til de kunder, vi når hver dag," sagde Helena Foulkes, formand for CVS Pharmacy og koncerndirektør for CVS Health, i en erklæring. "Forbindelsen mellem spredning af urealistiske kropsbilleder og negative sundhedsvirkninger, især hos piger og unge kvinder, er etableret."

Desuden implementerer CVS ikke bare initiativet med sin egen marketing. (P.S. CVS annoncerede også, at det stopper med at udfylde nogle recepter på opioide smertestillende midler.) Mærket vil også kontakte skønhedspartnere og opmuntre dem til at producere mere uretoucheret indhold for at sikre, at skønhedsgangen bliver et sted, der repræsenterer autenticitet og mangfoldighed. De billeder, der ikke opfylder de nye retningslinjer for realistisk skønhed, vil ikke have "skønhedsmærket", hvilket gør det klart for forbrugerne, at de er blevet retoucheret på en eller anden måde.

Samtalen om kropsbillede og retoucherede billeder er langt fra "nye" nyheder - og CVS er ikke den første, der forsøger at gøre en forskel på den front. Lingeri-mærket Aerie har været en stor fortaler for uretoucheret reklame og stået i spidsen for #AerieReal, en reklamebevægelse, der viser smukke kvinder præcis, som de er. Modeller, berømtheder og fitness -påvirkere, herunder Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato og Anna Victoria (for blot at nævne nogle få) har brugt sociale medier til at dele autentiske billeder af sig selv, hvilket gjorde et punkt om det uopnåelige behov for perfektionisme blandt samfundet. Forskere har endda undersøgt, om tilføjelse af en ansvarsfraskrivelse til photoshoppede annoncer ville forhindre negative indvirkninger på kropsbilledet - noget vi ikke er fremmede for på Form (fitness stock fotos svigter os alle, og vi har ændret måden, vi taler om kvinders kroppe). Dette er alle en del af de mange grunde til, at vi startede #LoveMyShape -bevægelsen.

Men disse ting tager tid. Selvom CVS ikke er den første til at rokke retoucheringsbåden, så er det et skridt i den rigtige retning, at et massivt mærke rykker op for at skubbe den tiltrængte forandring fremad.

Anmeldelse for